機(jī)床配件企業(yè)如何做好品牌建立

  國內(nèi)用戶，特別是工業(yè)領(lǐng)域用戶對自主品牌的接觸并不多，對其質(zhì)量和服務(wù)還不夠信任，這也成為中國機(jī)床配件品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。

  首先要做好品牌定位。

  品牌定位不是價格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場需求和自己的優(yōu)勢來定位。機(jī)床配件企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場，然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，形成品牌的核心價值，進(jìn)而做好品牌定位!

  其次要塑造好品牌。

  做好品牌定位后，接下來需要解決企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多機(jī)床配件企業(yè)把品牌競爭的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對于技術(shù)比較成熟的機(jī)床配件行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導(dǎo)致的就是價格競爭，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。

  其實(shí)客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價格以及外型和服務(wù)等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業(yè)，又怎么會得到客戶的認(rèn)同?更談不上品牌溢價。

  zui后要做好品牌傳播。

  目前機(jī)床配件行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及突破的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播。就機(jī)床配件行業(yè)而言，可傳播的媒體有很多。

  總體來說，目前我國機(jī)床配件行業(yè)的品牌競爭還比較弱，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為機(jī)床配件企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會!